Depuis ses débuts, Microgaming a été un acteur incontournable dans l’univers du iGaming. De son statut de pionnier du jeu en ligne à sa transformation en Apricot Investments, l’entreprise a su évoluer pour s’adapter aux nouvelles dynamiques du marché. Retour sur son histoire, ses mutations stratégiques et les conséquences de son rebranding en 2024.
Fondée en 1994, Microgaming a marqué l’histoire en lançant le premier casino en ligne. Rapidement, elle a su se distinguer grâce à plusieurs innovations majeures :
Jackpots progressifs : Lancement de Cash Splash en 1998, premier jeu avec un jackpot progressif en ligne.
Expansion vers le mobile : Dès 2004, la société propose des jeux optimisés pour les plateformes mobiles.
Engagement en matière de régulation : Microgaming s’impose comme un modèle en matière de conformité aux normes de l’industrie.
Grâce à une offre riche dépassant 800 jeux, Microgaming devient une référence mondiale, séduisant joueurs et opérateurs.
Consciente de l’évolution rapide du secteur, Microgaming choisit en 2018 de se réorganiser et de se renommer Apricot Investments. Ce repositionnement stratégique visait plusieurs objectifs :
Se spécialiser dans les plateformes technologiques : Plutôt que de se concentrer uniquement sur le développement de jeux, l’entreprise oriente son expertise vers la fourniture de solutions technologiques.
Diversification des investissements : Avec cette restructuration, Apricot Investments a la flexibilité nécessaire pour explorer de nouveaux marchés au-delà du jeu en ligne.
Renforcement de Quickfire Limited : Cette filiale devient la principale entité chargée de la distribution de contenu aux opérateurs de casino.
Ce choix stratégique permet à l’entreprise de mieux répondre aux défis du marché et de se positionner en tant qu’acteur incontournable du secteur des plateformes.
En 2022, une étape clé est franchie avec la vente de l’activité de développement de jeux et d’agrégation à Games Global Limited. Ce changement a plusieurs implications majeures :
Focalisation sur les infrastructures : Apricot Investments se concentre exclusivement sur la fourniture de services backend.
Nouvelle dynamique pour Games Global : En récupérant un catalogue riche de jeux et l’un des plus grands réseaux de jackpots progressifs, Games Global devient un acteur majeur.
Préservation de l’héritage Microgaming : Cette transition assure la pérennité des jeux Microgaming sous un nouvel opérateur.
À l’occasion de ses 30 ans, Apricot Investments finalise en 2024 un rebranding complet. Cette transformation marque un tournant stratégique majeur avec :
Une identité visuelle modernisée : Un nouveau logo et une refonte du site web soulignent l’orientation technologique de l’entreprise.
Une mission redéfinie : L’accent est mis sur l’innovation et la scalabilité des solutions proposées aux opérateurs.
Un positionnement affirmé : Apricot se démarque comme un leader des plateformes technologiques, se détachant de son passé de développeur de jeux.
Le repositionnement d’Apricot Investments influence directement l’industrie :
Montée en puissance des solutions backend : L’essor de l’intelligence artificielle et du cloud computing permet à Apricot de proposer des solutions plus avancées.
Accélération de la concurrence : Le marché voit l’arrivée de nouveaux acteurs et une intensification des innovations.
Exploration de nouveaux marchés : Avec ce changement, Apricot pourrait investir dans des domaines connexes comme la fintech et l’esport.
En se recentrant sur la technologie et en misant sur l’innovation, Apricot Investments ambitionne de :
Développer des solutions toujours plus performantes : L’entreprise investit massivement dans la recherche pour optimiser les expériences de jeu.
Promouvoir un jeu responsable : Un engagement fort envers les régulateurs pour garantir des pratiques éthiques.
S’étendre à l’international : L’Asie et l’Amérique latine figurent parmi les marchés clés de son expansion future.
L’évolution de Microgaming en Apricot Investments témoigne d’une capacité d’adaptation exceptionnelle. Ce rebranding ouvre de nouvelles perspectives et propulse l’entreprise vers une ère où l’innovation technologique prime sur le simple développement de jeux. Grâce à cette transformation, Apricot Investments s’impose comme un acteur clé du futur de l’iGaming.
Apricot Investments est une société spécialisée dans les solutions technologiques pour le secteur du iGaming. Issue de la transformation stratégique de Microgaming, elle se concentre désormais sur les plateformes et les infrastructures numériques pour les opérateurs de jeux en ligne.
En 2018, Microgaming a décidé de se restructurer pour mieux répondre aux évolutions du marché. En cédant son activité de développement de jeux à Games Global en 2022, Apricot Investments s’est repositionné comme un acteur clé dans l’innovation et les services technologiques dédiés au iGaming.
Non, Apricot Investments ne développe plus de jeux de casino. Son expertise est désormais centrée sur la fourniture de technologies de pointe, de solutions backend et de services numériques destinés aux opérateurs de l’industrie du jeu en ligne.
Avec son virage stratégique, Apricot Investments joue un rôle majeur dans l’évolution des plateformes de jeux. En mettant l’accent sur l’innovation technologique et la scalabilité des solutions, elle contribue à améliorer l’expérience des joueurs et la performance des casinos en ligne.